variables por segmentación 

el precio

mezcla de mercadotecnia 

10 parámetros de promociones ilustraciones CON sus características

Parámetro N° 1

KFC

*Maravillosos beneficios hacia el cliente.

*Sus locales se encuentran en el área nacional y en el área internacional del mundo entero.

*Con excelentes precios y buena atención  al cliente.

*Algunos locales cuentan con juegos para los más pequeños de la familia.

Parámetro N° 2

TELEFONÍA MOVISTAR

*Con sus excelentes planes de telefonía celular.

*Es una de las marcas telefónicas con más recargas realizadas al día.

*Cuenta con telefonía celular actual.

Parámetro N° 3

LG

Buena vida ( LIFES GOOD)

*Tecnología avanzada.

*Excelente fidelidad de visualización de imágenes en monitores, pantallas, y televisores.

*Excelente promoción hacia la clientela.

Parámetro N° 4

                                            MOZILLA (internet)

*Excelente motor de búsqueda.

*Agilidad en búsqueda de datos.

*Buena respuesta e inmediata.

*Información actualizada día a día.

Parámetro N° 5

PUMA

*Por su excelente marca a nivel mundial.

*Por sus varios modelos y tallas de su mercadería.

*Ofrece una buena atención, mercadería de lujo y duradera.

*Se puede adquirir mercadería por medio de internet, y por pago de tarjeta de crédito.

Parámetro N° 6

CLARO

*Recargas 2 x 1

*Promociones en telefonía celular.

*La mayor tecnología en celulares, Tablet. Etc.

*Los mejores planes en celulares e internet.

*Contratación de celular y tv.

Parámetro N° 7

PIZZA HUT

*Martes loco.

*Viernes de locura.

*Excelente atención.

*Ofertas, promociones.

Parámetro N° 8

QUAKER

*Con vitaminas nutrientes para el ser humano.

*Rico, saludable y  natural.

*Buen precio y excelente producto.

*Ofertas para clientes activos.

Parámetro N° 9

ADIDAS

*Por su buena marca y su excelente precio al cliente.

*Por su durabilidad, y  garantía

*Por sus modelos actuales y de moda.

*Por sus excelentes precios.

Parámetro N° 10

ITS SUCRE   (Instituto Tecnológico Superior “Sucre”)

*Una excelente institución técnica en el ámbito de ciencia y tecnología

*Por sus excelentes bachilleres técnicos en las especialidades de:

Equipos, instalación de máquinas eléctricas,

Electromecánica automotriz.

Electrónica de consumo.

*Por la calificación obtenida por el ministerio de educación como la mejor institución técnica del ecuador (sur de quito) con la calificación “A”

EJEMPLO DE EMPRENDIMIENTO 

TEMA: CEVICHOCHOS

PLANEAR:

·         Negocio de cevichochos

ORGANIZAR:

·         Local estratégico: coche o kiosco

·         Materia prima

·         Chochos

·         Chifles

·         Tostado

·         Canguil

·         Cuero

·         Presupuesto

·         Calidad de producto

·         Trabajadores

·         Publicidad

·         Estudio de mercado

DIRIGIR:

·         Persona que prepare el producto

·         Persona que expenda el producto

CONTROLAR:

·         Cumplimiento colectivo de la venta

·         Definir horarios

·         Rol interpersonal:

ü    Este rol incluye la contratación, capacitación, motivación, y disciplina de los empleados. Estas fuentes son individuos o grupos fuera de la unidad del administrador y pueden encontrarse dentro o fuera de la organización. Abarcan una serie de funciones que tienen que ver con el contacto entre el director y las personas tanto internas como externas a la organización figura directiva, el administrador desempeña funciones como cabeza de la unidad.

·         Rol informacional:

ü   Rol de monitor: este tipo de conducta implica la búsqueda continua de información que los administradores requieren para mantenerse al tanto de los avances cruciales que podrían afectar el trabajo de su unidad y el suyo propio. 

ü  Rol de divulgador: El administrador sólo recibe información sino que también la envía. Con frecuencia envía información que el receptor desea, pero que sin la ayuda del administrador le sería muy difícil adquirir. Comunicación de información a subalternos.

ü  Rol de vocero: Con frecuencia se solicita al administrador que manifieste los puntos de vista de la unidad de la cual es responsable. En los niveles administrativos inferiores, de manera habitual esto significa representar a la unidad ante otros individuos o grupos dentro de la organización.

·         Rol decisiones:

ü  Rol de emprendedor: Como emprendedores, los administradores inician y supervisan nuevos proyectos que mejoraran el desempeño de su organización.

ü  Rol de mediador de conflictos: Los administradores inician sus propias actividades pero también deben ser capaces de tomar acciones correctivas en respuestas a los problemas no previstos con anterioridad. 

ü  Rol de asignador de recursos: Como los recursos de una organización son casi siempre limitados, una de las principales responsabilidades de los administradores es decidir cómo distribuir los recursos que se encuentran bajo su responsabilidad. Las decisiones de asignación tiene un efecto directo en el desempeño de una unidad y un efecto indirecto al comunicar ciertos tipos de información a los miembros de la unidad. 

ü  Rol de negociador: Realizan este rol cuando analizan y negocian con otros grupos obteniendo así ventajas para sus propias unidades. El administrador que se encuentre en esta situación de decisión es responsable de saber qué recursos pueden o no comprometerse en determinadas soluciones negociadas.

RECETA DEL CEVICHOCHO

Ingredientes 

1 taza de chochos 

1 taza de maíz tostado y maíz chulpi

1/2 taza de salsa casera de tomate

1/2 taza de jugo de naranja

1 Cebolla cabezona

1 Tomate

2 Limones

Tajadas de patacón

Cilantro, orégano y yerbabuena, ( al gusto)

Sal (al gusto)

Preparación

Cortar la cebolla en plumitas y mezclar con el tomate cortado en cuadraditos, poner limón, sal al gusto y las yerbas. Revolver bien y mezclar con los chochos. Poner  la salsa de tomate, y el jugo de naranja y dejar marinar unos quince minutos. Agregar el maíz y servir acompañado de tajadas de patacon.

Importante

El Chocho es una planta con un alto contenido de alcaloides que le dan un sabor demasiado amargo y por eso se debe desamargar, dejándolo en agua durante unos seis días cambiándola a diario, y luego cocinarla en agua sal por media hora y lavarla muy bien. En los mercados de Ecuador se consigue ya lista para consumir.

• EXPENDIÓ O VENTA DEL CEVICHOCHO

1.- PLANEAR.-Yo voy a planear un negocio de cevichochos para de esta forma poder sobresalir adelante ya que por A o B circunstancia no puedo encontrar un trabajo estable, entonces con este emprendimiento poder tener un mejor estilo de vida

2.- ORGANIZAR.-

Para comenzar con mi negocio de los cevichochos debo requerir algunos instrumentos como:
*UN LOCAL.- Ya sea este un lugar estable, o un coche para poder movilizarme

(Diccionario ABC, economía) Se entiende por local a aquellos establecimientos comerciales que tienen como objetivo principal el desarrollo de alguna actividad comercial o económica, pudiendo ser esta de diferente tipo. Los locales pueden variar mucho en términos de tamaño, características, diseño y público al que se dirigen, aunque hay algunas características en común que todos ellos comparten 

*MATERIA PRIMA.- Aquí vendrán hacer todos los ingredientes que voy a utilizar para mi negocio de los cevichochos: los chochos, los chifles, tostado, can gil, jugo de tomate, limón, tomate, cebolla, etc.

(Diccionario general ABC) En tanto a la materia prima, es cada una de las materias que empleará la industria para la conversión de productos elaborados

*PRESUPUESTO.- Es la cantidad de dinero que voy a contar para empezar mi negocio de los cevichochos

(Diccionario ABC, ciencias-sociales) El concepto de presupuesto tiene varios usos, por lo general vinculados al área de las finanzas y la economía. El presupuesto es, en este sentido, la cantidad de dinero que se estima que será necesaria para hacer frente a ciertos negocios.

*CALIDAD DEL PRODUCTO.- La calidad del producto de los cevichochos debe ser excelente para que así, al ver los clientes nuestra buena calidad del producto de los cevichochos, puedan nuevamente volver a comprar y requerir nuevamente nuestros servicios

(Diccionario ABC general) Las cualidades y particularidades típicas de algo se resaltan a partir del concepto de calidad, una noción que se utiliza al realizar comparaciones entre elementos pertenecientes a una misma especie. Cabe resaltar que la definición de calidad, por el carácter subjetivo de su acepción, no suele ser precisa

*TRABAJO.- Debo aquí ver aquí con que personal voy a contar con mi negocio de los cevichochos, pero como risien estoy empezando me gustaría trabajar solo para en un futuro, si el negocio me va bien aumentar más sucursales y generar fuentes de empleo

(Diccionario general ABC) Esfuerzo personal para la producción  y comercialización de bienes y/o servicios con un fin económico, que origina un pago en dinero o cualquier otra forma de retribución

*PUBLICIDAD.- Para que mi negocio sea reconocido y puedan acudir mayor afluencia de personas a mi negocio de los cevichochos debo realizar alguna publicidad y de esta manera mi negocio pueda crecer por lo más alto

(Fundamentos de Marketing, Gary Armstrong, Prentice Hall) La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas a otros, a su grupo objetivo

*ESTUDIO DE MERCADO.- Aquí debo ver si el producto de los cevichochos que voy a expender por la zona es muy escaso ó ya se encuentran muchas personas expendiendo el mismo servicio, entonces si es así tengo que buscar otra zona donde el producto que voy a expender sea escaso y para que hacía mi negocio pueda sobresalir adelante

(Endeavor) La concepción de ese mercado es entonces la evolución de un conjunto de movimientos a la alza y a la baja que se dan en torno a los intercambios de mercancías específicas o servicios y ademas en función del tiempo o lugar. Aparece así la de limitación de un mercado de productos, un mercado regional, o un mercado sectorial

*INGREDIENTES:

3.- DIRIGIR.-
Aquí mi persona como empresario debo impulsar a mis trabajadores para que mi producto de los cevichochos se pueda expender con mayor demanda, para que así pueda generar mayores ingresos económicos para mi negocio y cambiar el estilo de vida de todos los que conformamos el emprendimiento o negocio

4.-  CONTROLAR.-
Aquí como empresario debo exigir a mis trabajadores que semanalmente me informen como va el negocio y solicitar también un informe para ver cuanta producción se esta expendiendo para yo como empresario ver si mi negocio esta marchando de la mejor manera y si no es así, motivar a mis trabajadores para que realicen un mayor esfuerzo para que el producto de los cevichochos se pueda expender con mayor demanda y que pueda generar más ingresos económicos

5.- ROLE INTERPERSONAL.-
Yo como empleador debo velar por el bienestar de mis trabajadores, que se encuentren de la mejor manera, ya que ellos son una pieza fundamental de mi negocio de los cevichochos, ya que ellos me ayudan a expender mi producto. Mantener al grupo unido para todos llegar a un mismo objetivo, y así cada uno de nosotros pueda tener una superación personal

6.- ROLE INFORMACIONAL.-
Si mis trabajadores requieren formar un sindicato y si los mismos trabajadores me seleccionan  para representarlos lo haré de la mejor manera posible y escuchar sus sugerencias, para luego darlas a conocer a una autoridad competente ya que yo estoy al frente de mis trabajadores, para que esas ideas sean escuchadas por las autoridades

7.- ROLE DECISIONES.-
Para mi negocio de los cevichochos debo contratar personas específicas para que realicen una función específica, como por ejemplo: una persona que realice marketing, un empresario para que en mi ausencia , pueda representarme, etc. Debo también negociar con otros empresarios dar a conocer mi producto y que el otro empresario también de a conocer su producto de expendió. Y si se llega a un acuerdo mutuo, poder juntar nuestros prendimientos, para así formar un emprendimiento más grande, con mayores recursos económicos, para el bienestar de ambas partes

*CRITERIO PERSONAL
Cada emprendimiento tiene diferentes pasos a seguir, todos estos pasos cumplen un función específica, si nos faltara algún paso de los anteriormente mencionados, el negocio no podría salir de la mejor manera, como nosotros esperábamos y podría quebrar y todo lo invertido en ese negocio se pudiera perder, por esa razón es muy importante cumplir con todos los pasos, para que el emprendimineto pueda salir como nosotros lo esperamos y así para que cada uno pueda sobresalir adelante.